ويتضمن البرنامج المعلن أنشطة توعية للأمهات والمجتمعات، بمشاركة مهنيي الصحة والوسطاء المحليين. ويشمل أيضا تعزيز مبادرة المستشفيات الصديقة للأطفال.
وصدر البلاغ الوزاري بتاريخ 21 أكتوبر، بعد بداية الحملة المعلنة. ويعرض أنشطة وأهدافا، من دون حصيلة للمشاركة أو معطيات تثبت تغير الممارسات بعد.