Le recul annoncé est de 25 % à 30 % en Chine, de 65 % à 70 % dans le reste de l’Asie-Pacifique, de 70 % à 75 % dans les Amériques et de 50 % à 55 % en Europe et dans les autres régions.
En Chine, l’entreprise fait état d’une baisse de 5 % à 10 % dans les circuits physiques, contre 45 % à 50 % en ligne. Les fourchettes portent sur les revenus, pas sur les bénéfices ou les volumes de jouets vendus.
Son directeur des opérations, Si De, souligne une comparaison difficile avec le troisième trimestre 2025, alors exceptionnellement élevé, rapporte China Economic Net. Il présente une stabilisation des ventes à l’étranger comme l’évaluation de la direction ; elle ne suffit pas à établir un redressement durable.